Die meisten Marketing Teams haben ein Gefühl dafür, wie gut sie aufgestellt sind, aber selten eine belastbare Zahl. Irgendwo zwischen Bauchgefühl und Kampagnen-Reporting bleibt eine Lücke: Wie reif ist die eigene Strategie tatsächlich, verglichen mit dem, was 2026 möglich wäre? Genau diese Lücke schließt die Marketing Scorecard, ein kostenloser Selbsttest mit 19 Fragen, der in fünf Minuten einen Gesamtscore und konkrete Handlungsempfehlungen liefert.
Dieser Artikel zeigt, was die Scorecard misst, warum ausgerechnet Owned Mikrokanäle wie die E-Mail Signatur eine eigene Rolle darin spielen und wie Sie den Test für Ihr eigenes Team nutzen.
Was die Marketing Scorecard 2026 konkret misst
Der Test gliedert sich in vier Säulen mit insgesamt 19 Fragen, die jeweils mit Ja, Vielleicht oder Nein beantwortet werden. Am Ende steht ein Gesamtscore von maximal 57 Punkten sowie ein Reifegrad je Kategorie.
- Vision & Strategie (7 Fragen) prüft, ob Marketingziele tatsächlich an den Unternehmens-OKRs hängen, ob die Marke eine wiedererkennbare Priorität hat, und ob Experimente überhaupt Budget bekommen. Unternehmen mit dieser Abstimmung verzeichnen laut Gartner ein 1,9-mal höheres Umsatzwachstum, ein Unterschied, der selten aus einer einzelnen Kampagne entsteht, sondern aus einer klaren strategischen Linie.
- Kanäle & Content (5 Fragen) geht der Frage nach, wie bewusst der Mix aus Paid, Owned und Earned gesteuert wird, ob Mitarbeiter aktiv als Markenbotschafter auftreten, und ob die Marke überhaupt in KI-Suchmaschinen wie ChatGPT oder Perplexity sichtbar ist. Gerade dieser letzte Punkt gewinnt an Gewicht: 73 Prozent der B2B-Einkäufer nutzen laut Loganix inzwischen KI-Tools bei der Anbietersuche.
- Experience & Daten (3 Fragen) prüft, ob Daten wirklich Entscheidungen steuern oder nur Reportings füllen und ob Vertrieb, Marketing und Service dieselbe Kundensicht teilen. Nur 44 Prozent der Marketingleiter geben laut Gartner an, dass ihre Daten aktiv in operative Entscheidungen einfließen, eine Zahl, die zeigt, wie groß die Lücke zwischen Dashboard und Handlung häufig ist.
- Organisation & Performance (4 Fragen) misst Reaktionsgeschwindigkeit, Teamautonomie und die Fähigkeit, Marketingwert in der Sprache des CFO zu belegen, etwa über Kundenakquisekosten oder Customer Lifetime Value.
Warum Mikrokanäle wie die E-Mail Signatur eine besondere Bedeutung bekommen
Ein Detail der Scorecard fällt besonders auf: Gleich mehrere Fragen drehen sich explizit um Owned Mikrokanäle, allen voran die E-Mail Signatur und interne Banner. Das ist kein Zufall, sondern ein Hinweis darauf, wie sehr dieser Kanal in vielen Marketingstrategien noch unterbewertet ist.
Die Rechnung dahinter ist einfach nachzuvollziehen. Ein durchschnittlicher Mitarbeiter verschickt rund 40 E-Mails pro Tag. Bei 200 Mitarbeitern ergibt das mehr als drei Millionen Markenkontaktpunkte im Jahr. Die meisten dieser Touchpoints laufen heute ohne zentrale Steuerung und ohne jede Erfolgsmessung. Das deckt sich genau mit den Themen, die auch in den letzten Artikeln behandelt wurden: von der zentralen Verwaltung von Signaturen über Employee Advocacy als Markenbotschafter-Hebel bis zur Frage, wie sich der Kanal im Vergleich zu Newsletter und Social Ads einordnet.
Vier Reifegrade, ein klarer Ausgangspunkt
Der Gesamtscore ordnet jedes Unternehmen einem von vier Reifegraden zu, von „Fundament im Aufbau" bis „Leader", jeweils mit eigener Einschätzung und priorisierten nächsten Schritten. So oder so zeigt sich am Ende ein klarer Ausgangspunkt statt eines vagen Gefühls, wo man steht.
Nach den 19 Fragen erhalten Sie außerdem eine detaillierte Auswertung je Kategorie sowie einen vollständigen PDF-Report, der sich intern teilen lässt, etwa in der nächsten Marketing Review oder im Gespräch mit der Geschäftsführung. Der gesamte Test dauert rund fünf Minuten.
Wer nach dem Test feststellt, dass Owned Mikrokanäle wie die E-Mail Signatur ein ungenutzter Hebel sind, findet mit dem Signitic Signatur Scanner einen schnellen nächsten Schritt. Für die konkrete Umsetzung von Segmentierung, zentraler Steuerung und Kampagnen-Tracking lohnt sich zudem ein Blick in den Artikel zur E-Mail Signatur als Marketingkanal.
Jetzt den eigenen Reifegrad ermitteln
Eine Zahl allein verändert kein Marketing. Aber sie macht sichtbar, wo die größten Hebel liegen und verhindert, dass Budget und Zeit in Bereiche fließen, die bereits gut funktionieren, während echte Lücken unbemerkt bleiben. Die Marketing Scorecard 2026 liefert genau diese Ausgangslage.
Testen Sie es selbst: Ist Ihr Marketing 2026 auf dem richtigen Kurs?
