France Digitale wykorzystuje podpis e-mail, aby zwiększać zasięg komunikacji

France Digitale jest największym stowarzyszeniem startupów we Francji i Europie. Zrzesza ponad 2 000 podmiotów: rozwijające się startupy, inwestorów, inkubatory i akceleratory. Jego misją jest wspieranie europejskich liderów cyfrowych poprzez wymianę wiedzy i budowanie sieci kontaktów w ekosystemie technologicznym.

Wyzwania

Przed wdrożeniem Signitic France Digitale działało zgodnie z zasadą „mały zespół, wielkie ambicje”: realizowało wiele projektów i wydarzeń oraz przekazywało liczne komunikaty, lecz brakowało im wspólnego motywu wizualnego. Każdy pracownik komunikował się na własną rękę, bez wspólnych wytycznych. Spójność marki pozostawała martwym punktem.

O wyborze Signitic zdecydowały dwa powody:

1. Wsparcie francuskiego dostawcy. Jako przedstawiciel francuskiego ekosystemu cyfrowego France Digitale stara się wybierać rozwiązania pochodzące z kraju.
2. Natychmiastowa łatwość obsługi. Bez długiej nauki i przeszkód technicznych. Zespoły szybko rozpoczynają pracę i samodzielnie opanowują narzędzie bez szczególnego wsparcia.

Codzienne zastosowanie wpisane w strategię komunikacji

Signitic stało się centralnym elementem komunikacji France Digitale. Każdy e-mail wysyłany przez członka zespołu jest okazją do promowania ważnych aktualności: startu wydarzenia, publicznego wystąpienia lub kampanii rekrutującej nowych członków. Podpis e-mail staje się pełnoprawnym kanałem aktywacji bez dodatkowego wysiłku.

Najważniejsza kampania: FD Day

FD Day to najważniejsze doroczne wydarzenie France Digitale. Co roku we wrześniu ponad 4 000 założycieli firm i inwestorów spotyka się w sercu Paryża na dwóch dniach rozmów oraz debat na najwyższym szczeblu ekosystemu technologicznego. Z okazji tego wydarzenia France Digitale wdrożyło dedykowane banery w podpisach e-mail całego zespołu, kierujące do sprzedaży biletów i programu. Rezultat: znaczny wzrost wartościowego ruchu na stronach wydarzenia bez dodatkowego budżetu mediowego.

Wyniki

Kampania FD Day wygenerowała ponad 4 000 kliknięć za pośrednictwem podpisów e-mail. Liczba ta pokazuje potencjał często niedocenianego kanału, gdy zostanie właściwie wykorzystany. Poza samym wynikiem France Digitale dysponuje teraz narzędziem, które nadąża za rozwojem zespołu, nie komplikując procesów. Podpisy są aktualizowane centralnie, identyfikacja wizualna pozostaje spójna i nikt nie musi o tym pamiętać.

„To oczywisty wybór. Zawsze mamy ten element, dzięki któremu we wszystkich wiadomościach do naszych członków możemy umieścić najważniejszy komunikat z życia stowarzyszenia.”
Margot Dessus, Brand, Partnerships and Communications Lead, France Digitale

‍

‍