Favicon als SVG kopieren
Logo als SVG kopieren
Die Wirksamkeit einer E-Mail-Kampagne wird in erster Linie an der Konversionsrate gemessen, die sie erzielt.
In diesem umfassenden Leitfaden erklärt Ihnen Signitic, wie Sie diese Konversionsrate gezielt optimieren – dank wirkungsvoller E-Mail-Signaturen.
Die Konversionsrate misst, wie viele Empfänger tatsächlich die gewünschte Aktion ausgeführt haben – etwa einen Termin vereinbart oder auf einen Link geklickt. Sie wird als Prozentsatz berechnet:
Anzahl der Konversionen ÷ Anzahl gesendeter E-Mails × 100.
Im B2C-Bereich liegen die Konversionsraten im digitalen Marketing durchschnittlich zwischen 2 % und 5 %, in Top-Kampagnen sogar bei bis zu 11 %.
Im B2B-Sektor erzielen E-Mail-Kampagnen meist höhere Raten – im Schnitt zwischen 5 % und 10 %, bei besonders effektiven Kampagnen sogar bis zu 20 %.
Alle Informationen in Ihrer E-Mail-Signatur sollten klar und gut lesbar sein. Zentrale Angaben müssen die Aufmerksamkeit des Empfängers auf sich ziehen.
Ein stimmiges Design – hinsichtlich Schriftart, Größe, Farben und Layout – stärkt das Markenimage und fördert das Vertrauen.
Ihre Signatur sollte enthalten:
Vermeiden Sie überladene Signaturen – weniger ist mehr. Stattdessen sollten strategisch platzierte Links integriert werden: z. B. Website, Social Media, Terminvereinbarung oder relevante Inhalte wie Whitepaper oder Angebote.
CTAs sollten gut sichtbar, kurz und klar sein – ohne die Lesbarkeit zu stören. Ideal platziert sind sie:
Ein gut formulierter CTA ist entscheidend. Er besteht aus einer Handlungsaufforderung in wenigen Worten, z. B. „Termin vereinbaren“ oder „Jetzt Angebot entdecken“. Achten Sie auf Lesbarkeit und visuelle Klarheit.
Erstellen Sie unterschiedliche Signaturmodelle für:
So können Inhalte besser auf die Bedürfnisse der Empfänger abgestimmt werden.
Über Analyse-Tools können Sie die Leistung Ihrer Signaturen in Echtzeit messen – etwa anhand der Klickrate (CTR).
Outlook (über Microsoft Viva Insights), Gmail (mit Google Workspace) oder HubSpot ermöglichen es, das Verhalten der Empfänger nachzuvollziehen und die Wirkung Ihrer Signaturen zu optimieren.
Mit Signitic können Sie alle Signaturen Ihres Unternehmens zentral steuern. Das sorgt für ein einheitliches, professionelles Erscheinungsbild und reduziert Fehler.
Signitic ermöglicht es, CTAs dynamisch und in Echtzeit anzupassen – etwa für Events, spezielle Inhalte oder personalisierte Angebote.
Dank integrierter Analysefunktionen lassen sich Klickraten und Interaktionen gezielt auswerten. So können Sie Ihre Kommunikation laufend verbessern und anpassen.
Im Schnitt liegt die Konversionsrate zwischen 2 % und 5 %. Besonders starke Signaturen können Werte von bis zu 10 % erreichen.
Wichtige Bestandteile sind:
Der wichtigste Wert ist die Klickrate (CTR). Analysetools ermöglichen auch das Tracking des allgemeinen Engagements.
Signitic ermöglicht die Zentralisierung der Signaturverwaltung, bietet Optionen zur Personalisierung, erlaubt das Einfügen von CTAs und ermöglicht die Überwachung der Kampagnenleistung – alles in einer Plattform.
