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La performance di una campagna di email marketing si misura prima di tutto dal tasso di conversione che è in grado di generare. Con questa guida completa, Signitic ti spiega come ottimizzare questo tasso grazie a firme email efficaci.
Il tasso di conversione indica il numero di prospect che hanno effettivamente compiuto l’azione richiesta in un’email (prenotare un appuntamento, cliccare su un link, scaricare una risorsa, ecc.). È espresso in percentuale.
Nel contesto di una campagna email, si calcola dividendo il numero di conversioni per il numero totale di email inviate, moltiplicato per 100.
Nel campo del B2C, i tassi di conversione nel marketing digitale si attestano in media tra il 2% e il 5%, con punte massime intorno all'11%.
Le campagne di email marketing B2B spesso performano meglio, con tassi di conversione compresi tra il 5% e il 10%, e picchi fino al 20% per le campagne più efficaci.
È fondamentale che tutte le informazioni presenti nella tua firma siano perfettamente leggibili. I dati più importanti devono inoltre catturare subito l’attenzione del destinatario.
Il design (tipo e dimensione del font, colori, ecc.) della firma è quindi uno degli elementi chiave della tua strategia di email marketing. Sobrio e coerente con la tua brand identity, valorizza l’immagine del tuo business e trasmette fiducia ai tuoi prospect.
La tua firma email deve includere gli elementi essenziali per identificare l’azienda (nome e logo), ma anche il mittente (nome, cognome, ruolo ed eventualmente una foto).
Oltre a queste informazioni di base, è meglio non appesantire troppo la firma. Al contrario, è consigliato inserire link strategici per stimolare l’engagement: sito web, profili social, prenotazione appuntamenti o risorse utili (white paper, webinar, promozioni). Questi elementi vanno selezionati con cura, così da ottimizzare le conversioni senza compromettere la leggibilità e la professionalità complessiva.
L’efficacia di una firma email dipende anche dalla visibilità delle CTA.
Una CTA inserita in una firma deve essere breve, chiara e mai invasiva. Il design deve attirare l’occhio senza compromettere la leggibilità complessiva. Può essere posizionata accanto al logo, all’interno di una banner o sotto i contatti principali.
Una CTA ben progettata è un elemento decisivo per il successo di una campagna di email marketing. Deve contenere un verbo d’azione ed essere composta da poche parole (“Prenota ora”, “Scopri la nostra offerta”, ecc.).
Assicurati inoltre di curarne l’aspetto visivo e di rendere il messaggio facilmente leggibile.
Può essere utile creare modelli di firma differenti per rispondere alle esigenze specifiche dei vari clienti. Questa strategia è fondamentale in situazioni come lo sviluppo internazionale o campagne promozionali mirate. Puoi anche proporre servizi personalizzati per clienti VIP o partner aziendali.
L’analisi delle performance di una firma email si basa su diversi parametri, incluso il tasso di conversione. Strumenti di analisi dedicati ti permettono di monitorare in tempo reale l’impatto delle firme e di modificarle di conseguenza.
Le principali piattaforme professionali (HubSpot, Outlook tramite Microsoft Viva Insights e Gmail con Google Workspace) offrono funzionalità per misurare l’engagement dei destinatari, in particolare il tasso di clic sui link e le interazioni con le CTA.
Con Signitic puoi gestire in modo centralizzato tutte le firme email della tua azienda. Questo strumento è indispensabile per garantire uniformità, trasmettendo l’immagine di un’organizzazione affidabile e attenta ai dettagli.
Ti permette inoltre di distribuire rapidamente e senza sforzo gli aggiornamenti delle firme, evitando errori e differenze tra i vari team.
Le call to action sono fondamentali per aumentare il tasso di conversione delle campagne di marketing. Con il suo generatore, Signitic ti consente di adattarle ai destinatari e di aggiornarle in tempo reale per promuovere un evento o un contenuto. Questa personalizzazione massimizza l’impatto commerciale di ogni email inviata.
Infine, Signitic mette a disposizione diversi strumenti di analisi per valutare l’efficacia delle firme email, in particolare attraverso lo studio dei tassi di clic. In questo modo puoi adattare costantemente la tua comunicazione e migliorare le performance complessive.
In media varia tra il 2% e il 5% per la maggior parte delle firme email. Le più performanti possono raggiungere circa il 10% di efficacia.
Alcune informazioni sono indispensabili, come il nome della tua azienda, l’identità del mittente e i suoi contatti. A questi elementi puoi aggiungere una CTA coinvolgente e una banner accattivante dal design curato.
L’indicatore più immediato resta il CTR (Click Through Rate), che mostra quanti destinatari hanno effettivamente cliccato sul link. Esistono inoltre strumenti di analisi che consentono di valutare l’engagement complessivo dei destinatari.
Signitic semplifica la gestione e l’ottimizzazione delle firme centralizzandone la creazione e l’aggiornamento. Ti permette di personalizzarle in base ai segmenti di clientela, aggiungere CTA e monitorare l’efficacia delle tue campagne.
