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Im Jahr 2022 wurden laut der Statista-Organisation 330 Milliarden E-Mails gesendet und empfangen. Prognosen zeigen, dass dieser Zahl im Jahr 2025 über 376 Milliarden steigen wird. Angesichts dieses exponentiellen Wachstums ist die E-Mail ein äußerst mächtiges Kommunikationsmittel und spielt eine zentrale Rolle in der Marketingstrategie eines Unternehmens. Sie generiert Leads, steigert das Potenzial von Kampagnen erheblich und verbessert die Konversionsraten von Interessenten, indem sie eine breite Zielgruppe erreicht.
Um das volle Potenzial der E-Mail-Kommunikation auszuschöpfen, sind verschiedene Techniken erforderlich, die es ermöglichen, ihre Effektivität zu maximieren. Eyetracking ist eine dieser Techniken, die besonders effektiv ist. Diese Methode, die die Augenbewegungen von Nutzern analysiert, zeigt, dass die E-Mail-Signatur einen erheblichen Einfluss auf die Wirkung einer E-Mail hat.
Eyetracking ist ein integraler Bestandteil von Growth Hacking-Techniken, die darauf abzielen, die Unternehmensleistung zu steigern. Aber wie funktioniert es? Beim Eyetracking wird der Weg des Auges anhand der Messung der Fixierungszeit und der Fixierungspunkte in Echtzeit erfasst. Daraus wird eine Heatmap erstellt, die "heiße" (meistgesehene) und "kalte" (am wenigsten gesehene) Bereiche darstellt.
Dieser Prozess wird sowohl im traditionellen Marketing als auch im digitalen Marketing angewendet. Besonders im Produktmarketing wird Eyetracking verwendet, um zu identifizieren, welche Inhalte für die Zielgruppe am wichtigsten sind, und um strategische Platzierungen zu optimieren. Wenn Sie zum Beispiel eine Website analysieren, hilft Eyetracking dabei, die besten Positionen für strategische Inhalte zu bestimmen – die Bereiche, die die meisten Blickkontakte auf sich ziehen.
Eyetracking hilft nicht nur dabei, die Benutzererfahrung zu verbessern, sondern auch die Konversionsrate von Interessenten zu steigern. Für Ihre E-Mails bietet Eyetracking die Möglichkeit, sowohl die Nachricht als auch die E-Mail-Signatur zu optimieren. Sie können Ihre Strategie gezielt anpassen, um die Wirkung zu maximieren, indem Sie:
